The Eras Tour est la sixième tournée de concerts de l'auteur-compositeur-interprète américain Taylor Swift. Swift a parcouru le monde lors de sa tournée, la partie européenne commençant en mai 2024 à Paris et se terminant par des spectacles à guichets fermés à Londres.
Au total, la tournée Eras a visité 12 pays européens, générant des gros titres, du buzz et même des économies stimulantes. Il est devenu la tournée de concerts la plus rentable de l'histoire et serait la première tournée au monde à générer des revenus de plus d'un milliard de dollars. Les billets ont été achetés par des fans dévoués et ont été vendus en quelques minutes.
Et les musées entraient en scène. Lisez la suite pour découvrir comment les musées et les organisations du patrimoine culturel de quatre pays ont engagé le public avec leurs collections à travers le Taylor Swift Eras Tour.
Patrimoine de l'émigration en Irlande
L'Eras Tour est arrivé à Dublin à la fin du mois de juin avec trois spectacles à guichets fermés. EPIC, The Irish Emigration Museum, a profité du moment culturel de la visite pour explorer l'héritage irlandais de Taylor Swift en matière d'émigration. Ils ont organisé une visite guidée dans le musée explorant les racines irlandaises qui ont façonné Taylor Swift, ainsi qu'un livestream, qui a mis en évidence l'influence de la migration des styles musicaux sur son écriture. De plus, le musée a commandé des recherches par l’intermédiaire de son centre d’histoire familiale irlandais afin de retracer les racines irlandaises de Taylor Swift remontant à 1836.
Costumes et paroles au Royaume-Uni
Londres est la ville européenne qui a accueilli le plus de concerts avec huit spectacles sur l'Eras Tour. Tout au long de l'été 2024, le Victoria & Albert Museum de South Kensington a accueilli un parcours théâtral célébrant la créativité des costumes, des paroles et des clips musicaux de Taylor Swift, ainsi que le phénomène mondial de l'icône pop. Les 13 arrêts sur la piste présentent un chapitre du recueil de chansons de la carrière de Taylor Swift. Des événements et des ateliers complètent également le parcours. Mused, le site web du V&A Museum pour les 11-15 ans, a également marqué l'occasion avec des quiz et d'autres contenus en ligne.
En Ecosse, marquant à la fois la visite de la tournée à Édimbourg et leur nouvelle exposition Kimono: Kyoto to Catwalk, le V&A Dundee a créé un kimono sur mesure avec la designer KellyDawn Riot qui représentait toutes les époques de Taylor et les palettes de couleurs associées à chacun de ses albums. Le kimono a été exposé au musée, et dans le stade où les concerts ont eu lieu, et a finalement été offert à Taylor Swift elle-même.
Engagement sur les médias sociaux en Allemagne
L’Eras Tour s’est rendu à Hambourg en juillet 2024. Là, le Musée des Arts et Métiers (Museum für Kunst und Gewerbe) a assisté aux concerts et a interviewé les fans présents sur leurs tenues étincelantes pour une exposition à venir sur les paillettes. Découvrez les tenues sur Instagram.
Même si le Eras Tour n'a pas visité Berlin, cela n'a pas empêché le Museum Europäischer Kulturen basé dans la ville d'engager son public en ligne avec du contenu lié à Taylor Swift. Ce message sur les médias sociaux est un quiz, utilisant les collections numérisées du musée pour créer un jeu de devinettes de titre de chanson Taylor Swift.
Entrée gratuite au musée en Autriche
En août 2024, trois concerts de l’Eras Tour à Vienne, en Autriche, ont malheureusement dû être annulés en raison d’une menace pour la sécurité. Cependant, avec des milliers de fans déjà en visite, les musées de la ville ont décidé de renoncer à leurs droits d'entrée pour les détenteurs de billets. Treize musées de la ville ont pris part à cette initiative, certains proposant même des visites guidées gratuites aux spectateurs, ce qui s’est bien passé avec les fans de Swift!
Partager plus d'exemples
Un aspect important du travail des musées et des institutions du patrimoine culturel est de rester pertinents et de relier leurs collections au public contemporain. Dans ces quatre exemples, nous voyons des musées exploiter le pouvoir d'un événement culturel très populaire dans leurs villes et leurs pays, et trouver des moyens créatifs d'engager le public captif et dévoué de Taylor Swift dans les collections, les lieux et les missions de leur musée.
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Cet article a été édité le 26/08/24 pour ajouter des informations sur le kimono créé par V&A Dundee pour marquer le Eras Tour.